Pinterest ha actualizado su política de privacidad para formalizar el uso de datos e imágenes de sus usuarios con el fin de entrenar sus herramientas de inteligencia artificial. La nueva cláusula, publicada esta semana, establece que la plataforma utilizará la información de los usuarios "para entrenar, desarrollar y mejorar nuestra tecnología, como nuestros modelos de aprendizaje automático, independientemente de cuándo se publicaron los Pins", según se detalla en la vista previa de la política de privacidad.
En términos prácticos, esto significa que cualquier contenido publicado en Pinterest desde su creación en 2010 podría ser utilizado para alimentar modelos de inteligencia artificial de la compañía.
Qué implica la nueva política de privacidad
Pinterest afirma que el objetivo de entrenar estos sistemas de IA es "mejorar los productos y servicios de nuestra familia de empresas y ofrecer nuevas funciones". Entre las herramientas que la compañía ha promocionado recientemente se encuentran una función que permite a los usuarios buscar por tipo de cuerpo y su suite de publicidad impulsada por IA, que según el informe de ganancias más reciente de la compañía ha aumentado el gasto publicitario en la plataforma.
La empresa ha subrayado que existe un botón para que los usuarios puedan optar por no participar en este entrenamiento de IA, y afirma que no entrena sus modelos con datos de usuarios menores de edad. Sin embargo, varios usuarios han criticado que esta opción esté activada por defecto, obligando a los usuarios a desactivarla manualmente si no desean que sus datos sean utilizados.
Un portavoz de Pinterest contactado por Futurism, medio que originalmente publicó esta información, insistió en que la actualización no era noticiable porque simplemente codifica prácticas que Pinterest ya estaba realizando. "Nada ha cambiado sobre nuestro uso de datos de usuario para entrenar Pinterest Canvas, nuestro modelo de IA generativa", indicó la empresa en un comunicado. "Los usuarios pueden optar fácilmente por no participar en este uso de sus datos ajustando la configuración de su perfil".
Pinterest Canvas y los proyectos de IA de la plataforma
La compañía está desarrollando un modelo de IA fundacional de texto a imagen denominado Pinterest Canvas, que según han explicado está diseñado para "mejorar imágenes y productos existentes en la plataforma". Este modelo ya estaba siendo entrenado con datos de usuarios, como la empresa menciona en su publicación de Medium sobre Canvas, pero ahora esta práctica queda oficialmente codificada en los términos de servicio.
La actualización se produce en un momento en que Pinterest se une a otras grandes empresas tecnológicas que han adoptado posiciones similares respecto al uso de datos de usuario para entrenar IA, siguiendo los pasos de Meta (propietaria de Facebook e Instagram), Reddit y Google, entre otras. Las aplicaciones inmediatas varían, pero la tendencia es clara: comunicarse en la web significa cada vez más que tus datos están siendo utilizados para entrenar herramientas de IA.
Preocupaciones sobre el contenido generado por IA en Pinterest
La actualización de Pinterest coincide con una creciente controversia sobre el impacto que el contenido creado por IA generativa ya ha tenido en su plataforma. Según informó primero Futurism, los principales resultados de búsqueda en Pinterest en diversos temas y categorías —alimentos, moda y belleza, decoración del hogar, arte, arquitectura y más— están inundados de contenido de IA no divulgado.
Este contenido frecuentemente enlaza a sitios web igualmente sintéticos, dirigidos por autores ficticios y compuestos por texto e imágenes generadas por IA, creados para obtener ingresos de los anuncios. Los creadores de este tipo de spam han discutido sus tácticas en YouTube y otras plataformas, explicando que el objetivo es publicar masivamente pins baratos generados por IA en Pinterest para obtener clics.
Los usuarios reales de Pinterest han expresado su frustración, lamentando la necesidad de filtrar montones de contenido de IA para encontrar material real hecho por humanos. Blogueros y otros creadores están dando la voz de alarma sobre el peligro que representa para sus negocios esta basura viral de IA sin control generada con fines lucrativos.
Reacciones de los usuarios y respuesta de Pinterest
En respuesta a estos informes, Pinterest ha insistido en que el material generado por IA comprende solo una pequeña cantidad de su biblioteca de contenido en general, y afirmó que estaba trabajando en herramientas para etiquetar el contenido como generado por IA. La empresa reiteró esta afirmación en una nueva sección sobre IA en su Centro de Ayuda, que parece haber sido publicada junto con la nueva actualización de la política.
"Estamos explorando cuidadosamente la tecnología de IA Generativa (o GenAI) que impulsa la innovación y la creatividad", se lee en la página web, que también discute el uso de IA para la moderación de contenido y otros casos de uso más tradicionales de redes sociales.
En una sección separada, añade que el "etiquetado de contenido generado o modificado por IA ayuda a proporcionar un contexto relevante sobre el contenido que las personas ven en Pinterest". Las etiquetas, según indica, solo serán visibles cuando un usuario se tome la molestia de tocar un pin para verlo más de cerca.
Tras la actualización de la política de privacidad, algunos usuarios de Pinterest reflexionaron sobre los cambios en el subreddit r/Pinterest.
"Y yo que esperaba que algún día se hiciera algo para frenar las oleadas de basura de IA en el sitio", dice un comentario. "El hecho de que esta opción esté activada por defecto es realmente… ugh".
"Vi que era una inclusión automática", añadió otro comentarista. "¡Odio que tantas plataformas estén haciendo eso! Es tan deshonesto. Debería haber sido elección del usuario marcar eso, no de ellos".
Cómo proteger tus datos en Pinterest
Los usuarios preocupados por el uso de sus datos para entrenar modelos de IA pueden optar por no participar ajustando la configuración de su perfil en Pinterest. La plataforma ha incluido esta opción, aunque está activada por defecto, lo que significa que si no se realiza ninguna acción, los datos se utilizarán para el entrenamiento de IA.
Esta situación refleja un panorama más amplio en el que las plataformas digitales están aprovechando los datos generados por los usuarios para desarrollar tecnologías de IA, a menudo con poca transparencia o control por parte de quienes generan ese contenido. A medida que estas prácticas se vuelven más comunes, aumenta también la presión para que exista una mayor regulación y opciones más claras para los usuarios.
