Amazon Prime Video ha anunciado una nueva iniciativa que permitirá utilizar inteligencia artificial para doblar películas y series, lo que representa otro paso en la creciente implementación de tecnologías de IA en la industria del entretenimiento digital. La plataforma de streaming probará esta tecnología en una selección inicial de doce títulos, disponibles en inglés y español latinoamericano.
El programa piloto de doblaje asistido por IA
Según el anuncio realizado esta semana, el gigante del comercio electrónico estrenará esta función con una selección de películas y programas, entre los que se incluye la película animada de 2003 "El Cid: La Leyenda". Amazon afirma que el programa piloto hará que su "extensa biblioteca de streaming sea accesible para más clientes", ofreciendo doblajes asistidos por IA para contenidos con licencia que "de otro modo no habrían sido doblados".
La compañía describe su enfoque como "híbrido", donde profesionales de localización colaboran con la inteligencia artificial para garantizar el control de calidad. "Los procesos asistidos por IA como este, que incorporan la cantidad adecuada de experiencia humana, pueden permitir la localización de títulos que de otro modo no serían accesibles para los clientes", explicó Amazon en su comunicado.
Esta novedad parece ir en contra de la filosofía expresada por el director coreano Bong Joon-ho, quien hace cuatro años instó a las audiencias a superar la "barrera de una pulgada de alto de los subtítulos", sugiriendo que los espectadores deberían estar más dispuestos a consumir contenido en su idioma original con subtítulos.
La creciente implementación de IA en Amazon Prime Video
Esta no es la primera incursión de Amazon en el uso de inteligencia artificial en su plataforma de streaming. La compañía ha convertido Prime Video en un campo de experimentación para diversas aplicaciones de IA generativa.
El otoño pasado, Amazon comenzó a ofrecer resúmenes generados por IA para programas de televisión. La plataforma también incluye en su conjunto de funciones una herramienta de IA generativa que recomienda películas con puntos argumentales y arcos de personajes similares a los favoritos del usuario.
Los usuarios de la plataforma también han señalado la proliferación de descripciones de películas aparentemente generadas por IA, incluso para clásicos reconocidos como la película de Al Pacino de 1975, "Dog Day Afternoon". Los pósters de películas en la plataforma también han sucumbido a esta tendencia, con uno generado por IA para la película de terror de 1922 "Nosferatu", lo que ha provocado la indignación de los cinéfilos.
Preocupaciones sobre la integridad artística
Lo que hace que esta nueva iniciativa de doblaje sea particularmente controvertida es que, a diferencia de otras implementaciones de IA en la plataforma, esta implica reemplazar directamente las actuaciones humanas originales con versiones alteradas por algoritmos.
Aunque ya existen numerosos ejemplos de cineastas y estudios experimentando con IA para crear nuevo contenido o revivir ícodos del pasado, esta maniobra retroactiva señala que el vasto corpus de la historia del cine, desde clásicos canónicos hasta películas habituales en plataformas de streaming, ahora son considerados material válido para ser reescritos con un modelo de IA.
La vaguedad con la que Amazon describe exactamente cómo funcionará su doblaje "asistido por IA" también genera dudas. La compañía enfatiza que los humanos permanecen en el proceso, pero no detalla en qué etapas ni cómo se distribuye el trabajo entre humanos e inteligencia artificial.
No es solo Amazon: la IA en otras plataformas de streaming
Este tipo de prácticas no son exclusivas de Amazon. Recientemente, Netflix ha sido criticada por alojar una versión mejorada con IA de una comedia de situación de los años 80, plagada de imágenes distorsionadas y artefactos alucinados por los algoritmos.
La historia del arte no es lo único que está siendo tergiversado. En una de sus series exclusivas de crímenes reales, Netflix utilizó IA para reproducir la voz de una mujer asesinada, una señal clara de que nada es considerado sacrosanto por las empresas tecnológicas.
Implicaciones para el futuro del cine
La implementación de tecnologías de IA en el cine y las plataformas de streaming plantea importantes cuestiones sobre la integridad artística y el respeto a las obras originales. Si bien la tecnología puede hacer que el contenido sea más accesible para audiencias globales, también existe el riesgo de que la experiencia cinematográfica original se diluya o distorsione.
La iniciativa de Amazon de utilizar IA para doblar películas representa un cambio significativo en cómo se consume el contenido audiovisual. Aunque la compañía asegura que hay intervención humana en el proceso, la creciente automatización de aspectos creativos como el doblaje podría tener profundas implicaciones para los actores de doblaje profesionales y para la percepción del público de las obras cinematográficas.
A medida que más plataformas adoptan estas tecnologías, será crucial observar cómo responden los creadores, los actores y el público a estas transformaciones en la experiencia cinematográfica tradicional. Lo que está claro es que la línea entre la creación humana y la generada por IA se está volviendo cada vez más difusa en el mundo del entretenimiento digital.
