Google está llevando la experiencia de compra online a un nuevo nivel con la introducción de funciones impulsadas por inteligencia artificial (IA) que permiten a los usuarios "probarse" ropa virtualmente, obtener recomendaciones de productos personalizadas y automatizar el proceso de compra. Estas innovaciones, presentadas en el Google I/O 2025, prometen transformar la forma en que compramos ropa online.
Prueba virtual impulsada por IA: Una nueva forma de ver cómo te queda la ropa
La nueva función de prueba virtual de ropa, que está siendo probada en Search Labs en los Estados Unidos, permite a los usuarios subir una foto de sí mismos y ver cómo les quedaría la ropa sin necesidad de ir a una tienda física. Según The Verge, la función, escrita por Emma Roth, está disponible para pantalones, camisas, vestidos y faldas que aparecen en los resultados de búsqueda de Google.
Para utilizar la función, los usuarios deben seleccionar el botón "try it on" (probarse) junto a la prenda deseada. Google solicitará entonces una foto de cuerpo entero, que utilizará para generar una imagen del usuario vistiendo la prenda en cuestión. Los usuarios podrán guardar y compartir las imágenes resultantes.
Google afirma que la función utiliza un modelo de IA que "entiende el cuerpo humano y los matices de la ropa, como la forma en que los diferentes materiales se pliegan, estiran y drapean en diferentes cuerpos". Esta tecnología avanzada permite crear imágenes realistas y precisas que ayudan a los usuarios a tomar decisiones de compra más informadas.
AI Mode: Compras personalizadas impulsadas por Gemini
Además de la prueba virtual de ropa, Google también está introduciendo un nuevo modo de compra con IA (AI Mode) impulsado por el modelo Gemini. Esta función, que ya se está implementando para más usuarios desde marzo, permite a los usuarios describir lo que están buscando y obtener recomendaciones de productos personalizadas.
Por ejemplo, si un usuario le dice a AI Mode que está buscando una nueva bolsa de viaje, la función mostrará automáticamente un panel personalizado de imágenes y listados de productos. Los usuarios pueden refinar la selección proporcionando más detalles sobre sus necesidades, como indicar que necesitan una bolsa para un viaje en mayo a Portland, Oregon.
Según The Verge, AI Mode realizará múltiples búsquedas simultáneamente para determinar qué características son adecuadas para el clima lluvioso y luego mostrará resultados que cumplan con esos requisitos, como tener tela impermeable y más bolsillos. Esta capacidad de búsqueda inteligente y personalizada puede ahorrar tiempo y esfuerzo a los usuarios, ayudándoles a encontrar exactamente lo que necesitan.
"Buy for me": Compra automatizada con Google Pay
Google también está implementando una nueva función de compra automatizada llamada "Buy for me" (Comprar por mí) para usuarios en los Estados Unidos en los próximos meses. Esta función permite a Google completar el proceso de compra en nombre del usuario utilizando Google Pay.
Actualmente, si un usuario toca "track price" (rastrear precio) en un listado de productos, selecciona una talla, un color y la cantidad que quiere gastar, Google le notificará automáticamente cuando el precio baje a su precio preferido. Con la nueva función, los usuarios pueden confirmar los detalles de su compra y luego seleccionar "buy for me". Google entonces revisará el sitio web del comerciante y "completará de forma segura el pago en su nombre" utilizando Google Pay.
Esta función agiliza el proceso de compra, eliminando la necesidad de que los usuarios introduzcan manualmente su información de pago y envío en cada sitio web. Esto no solo ahorra tiempo, sino que también mejora la seguridad al proteger la información personal de los usuarios.
Implicaciones y futuro de las compras con IA
Las nuevas funciones de Google representan un avance significativo en la experiencia de compra online. La prueba virtual de ropa impulsada por IA permite a los usuarios visualizar cómo les quedaría la ropa antes de comprarla, lo que reduce el riesgo de devoluciones y aumenta la satisfacción del cliente. AI Mode facilita la búsqueda de productos específicos al comprender las necesidades y preferencias de los usuarios. La función "Buy for me" simplifica el proceso de compra, ahorrando tiempo y esfuerzo a los usuarios.
Si bien estas funciones están actualmente disponibles solo en los Estados Unidos, es probable que Google las expanda a otros países en el futuro. A medida que la tecnología de IA continúa avanzando, podemos esperar ver aún más innovaciones en la forma en que compramos online, lo que hará que la experiencia sea más personalizada, eficiente y conveniente.
Además de estas características, Google ha anunciado otros avances relacionados con la IA en su evento I/O 2025, incluyendo un plan 'AI Ultra' por 250 dólares al mes (aproximadamente 230€), y mejoras en su IA para la generación de imágenes, Imagen 4, que ahora puede incluso "deletrear" texto en las imágenes generadas. Todas estas innovaciones apuntan a un futuro donde la IA juega un papel cada vez más importante en nuestra vida diaria, incluyendo la forma en que compramos y nos relacionamos con el mundo digital.
