La empresa de búsqueda con IA Perplexity ha demostrado que no siempre es necesario invertir millones en publicidad televisiva para destacar durante el Super Bowl. Mientras gigantes como OpenAI y Google optaron por costosos anuncios durante el evento deportivo, Perplexity consiguió aumentar las descargas de su aplicación en un 50% mediante una ingeniosa estrategia en redes sociales.
Una apuesta diferente
El CEO de Perplexity, Aravind Srinivas, publicó en X (anteriormente Twitter) una propuesta que llamó la atención de los usuarios: quien descargara la aplicación y realizara al menos cinco preguntas durante el partido podría ganar 1 millón de dólares (aproximadamente 930.000€).
Esta iniciativa no solo buscaba aumentar el número de descargas, sino también familiarizar a los nuevos usuarios con el funcionamiento de la herramienta de búsqueda impulsada por IA. La estrategia resultó especialmente efectiva al vincular el uso de la app con un evento en tiempo real que naturalmente genera dudas y búsquedas entre los espectadores.
Resultados tangibles
Según datos proporcionados por Appfigures, la aplicación experimentó un notable crecimiento en sus métricas:
- Las descargas diarias aumentaron de 30.000 a 45.000
- La app alcanzó el puesto 6 en la categoría de Productividad del App Store
- Subió hasta el puesto 49 en el ranking general de aplicaciones
- Se espera que las descargas puedan duplicarse tras el evento
Contraste con la competencia
Mientras OpenAI y Google invirtieron en costosos anuncios televisivos durante el Super Bowl, las reacciones a sus spots fueron mixtas. El anuncio de Google para Gemini, que mostraba el uso de IA para mejorar currículums, tuvo que ser editado para corregir un error factual. Por su parte, OpenAI recibió críticas variadas por un anuncio que, según algunos espectadores, no logró demostrar las capacidades prácticas de ChatGPT.
Enfoque práctico vs publicidad tradicional
La estrategia de Perplexity destaca por varios aspectos:
- Costo-efectividad: Evitó el gasto millonario en publicidad televisiva
- Engagement activo: Fomentó el uso real de la aplicación
- Educación del usuario: Ayudó a los nuevos usuarios a familiarizarse con la herramienta
- Contexto relevante: Aprovechó un evento en vivo para generar casos de uso naturales
Perspectivas futuras
Aunque Perplexity no alcanzó los primeros puestos en las tiendas de aplicaciones, su estrategia demuestra que existen alternativas efectivas a la publicidad tradicional. Las estimaciones sugieren que la tendencia positiva en descargas podría continuar en los días posteriores al evento.
La experiencia de Perplexity durante el Super Bowl podría marcar un precedente para otras empresas tecnológicas que buscan promocionar sus productos durante grandes eventos, demostrando que la creatividad y el enfoque práctico pueden competir con las estrategias publicitarias convencionales de mayor presupuesto.
