Reddit ha presentado en el Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas una serie de novedades orientadas a potenciar su presencia en el mercado empresarial, incluyendo nuevas herramientas de análisis de tendencias y un innovador formato publicitario para sus populares sesiones "Ask Me Anything" (AMA).
Reddit Pro Trends: Nueva herramienta de análisis empresarial
La plataforma ha incorporado a Reddit Pro, su suite gratuita de herramientas para marcas, una nueva función llamada Reddit Pro Trends. Esta herramienta permite a las empresas monitorizar y analizar las conversaciones que los usuarios mantienen sobre "prácticamente cualquier tema" en la plataforma, según anunció la compañía en su blog oficial.
La nueva funcionalidad, accesible desde la pestaña "Trends" del menú de Reddit Pro, permite a las empresas:
- Rastrear palabras clave o frases específicas
- Visualizar el volumen de conversaciones en tiempo real
- Identificar las comunidades donde se mencionan sus marcas o productos
- Acceder a un feed de conversaciones relacionadas
- Próximamente, obtener una lista de palabras clave relacionadas
Nuevo formato publicitario para sesiones AMA
La plataforma también ha presentado AMA Ads, un nuevo formato publicitario diseñado específicamente para promocionar las sesiones de preguntas y respuestas "Ask Me Anything". Esta nueva herramienta permite a las empresas:
- Promocionar sesiones AMA directamente desde el panel de anuncios de Reddit
- Realizar seguimiento del número de confirmaciones de asistencia
- Mejorar la visibilidad de las sesiones de preguntas y respuestas
Resultados financieros y crecimiento
Los anuncios llegan en un momento de notable crecimiento para Reddit. Durante el tercer trimestre de 2024, la red social alcanzó varios hitos importantes:
- Superó los 100 millones de usuarios activos diarios por primera vez
- Experimentó un crecimiento del 47% en usuarios respecto al año anterior
- Registró ingresos de 348,4 millones de dólares (aproximadamente 318 millones de euros)
- Alcanzó la rentabilidad según GAAP
Expansión internacional
Reddit continúa su estrategia de expansión global, aunque actualmente el 83% de sus ingresos provienen de Estados Unidos. Según declaró la COO Jen Wong a CNBC, la compañía planea expandir su publicidad local a otros países próximamente.
La plataforma ha mostrado un particular interés en mercados como Reino Unido, India, Brasil y Filipinas. En septiembre de 2024, Reddit implementó traducción automática impulsada por IA en docenas de nuevos territorios, facilitando el acceso a usuarios de diferentes regiones lingüísticas.
Las nuevas herramientas y formatos publicitarios, junto con la expansión internacional, forman parte de la estrategia de crecimiento de Reddit tras su salida a bolsa en la primavera de 2024. La plataforma busca capitalizar su base de usuarios en crecimiento y diversificar sus fuentes de ingresos más allá del mercado estadounidense.
