El gigante del comercio electrónico ha presentado una nueva suite de inteligencia artificial generativa que permitirá a los vendedores de su plataforma crear material publicitario complejo, desde imágenes de producto contextualizadas hasta anuncios de vídeo, en cuestión de segundos y con un coste mínimo.
Amazon ha anunciado el lanzamiento de una potente herramienta de inteligencia artificial (IA) generativa diseñada para transformar la forma en que sus anunciantes crean campañas publicitarias. Presentada durante su conferencia anual Amazon Ads unBoxed, esta nueva tecnología promete «reducir drásticamente el tiempo y el coste» asociados a la producción de creatividades, democratizando el acceso a anuncios de alta calidad para millones de vendedores que operan en su ecosistema.
La medida posiciona a Amazon en la creciente carrera de la IA publicitaria, compitiendo directamente con las ofertas de otros gigantes tecnológicos como Meta y Google. Sin embargo, este avance también plantea interrogantes sobre la originalidad del contenido y el futuro del trabajo en el sector creativo.
¿Cómo funciona la nueva herramienta de IA de Amazon?
La nueva funcionalidad, que actualmente se encuentra en fase beta, está diseñada para ser intuitiva y resolver uno de los mayores obstáculos para los vendedores: la creación de imágenes y vídeos atractivos. Tradicionalmente, esto requería costosas sesiones de fotos, la contratación de modelos y equipos de producción. Ahora, el proceso se simplifica enormemente.
Según la información revelada, un vendedor puede tomar una simple imagen de su producto sobre un fondo blanco y, mediante una instrucción de texto (conocida como prompt), la IA generará un fondo de estilo de vida completamente nuevo e integrará el producto de manera realista. Por ejemplo, un vendedor de electrodomésticos podría pedir: «una tostadora sobre la encimera de una cocina luminosa, junto a unos cruasanes y un vaso de zumo de naranja». En segundos, la IA crearía esa escena.
Pero la herramienta va más allá. Como informa la publicación especializada The Verge, la tecnología también es capaz de generar anuncios de vídeo cortos y atractivos. Para ello, solo necesita el enlace a la página del producto en Amazon. La IA analiza la información, las imágenes y las descripciones disponibles y produce un vídeo publicitario completo, que puede incluir transiciones, música y texto superpuesto.
Una solución para reducir costes y combatir la «fatiga creativa»
El principal argumento de venta de Amazon para esta tecnología es la eficiencia. Colleen Aubrey, vicepresidenta sénior de productos y tecnología de Amazon Ads, destacó durante la presentación que el objetivo es eliminar las barreras económicas y técnicas para los anunciantes. Esto es especialmente relevante para las pequeñas y medianas empresas (PYMES), que a menudo no disponen de presupuestos de marketing para competir con las grandes marcas en términos de calidad visual.
Otro de los conceptos clave abordados es la «fatiga creativa». Este término se refiere al fenómeno por el cual los consumidores ven el mismo anuncio tantas veces que deja de ser efectivo. Con la nueva IA, los vendedores pueden generar docenas de variaciones de una misma campaña con diferentes fondos, contextos y mensajes, manteniendo el interés del público y optimizando el rendimiento de sus anuncios sin incurrir en costes adicionales de producción.
En resumen, los beneficios que Amazon promete son:
- Ahorro de tiempo y dinero: Se eliminan los costes de sesiones fotográficas, producción de vídeo y diseño gráfico.
- Accesibilidad: Permite a vendedores de cualquier tamaño crear anuncios visualmente atractivos.
- Flexibilidad: Facilita la creación de múltiples versiones de un anuncio para probar cuál funciona mejor (test A/B) y evitar la saturación del consumidor.
El contexto: una carrera en la IA publicitaria
La iniciativa de Amazon no es un hecho aislado. Se enmarca en una intensa competencia entre las grandes plataformas tecnológicas por integrar la IA generativa en sus servicios publicitarios, que constituyen su principal fuente de ingresos.
- Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ya ha implementado herramientas que permiten a los anunciantes generar múltiples versiones de un texto publicitario o crear diferentes fondos para las imágenes de sus productos.
- Google también ha estado incorporando capacidades de IA en su plataforma de anuncios, ayudando a los anunciantes a crear y optimizar campañas de manera más automática.
Con este lanzamiento, Amazon no solo busca equiparar su oferta a la de sus competidores, sino también aprovechar su posición única como el mayor mercado minorista online del mundo. Al controlar tanto la plataforma de venta como las herramientas publicitarias, puede ofrecer una solución integrada que ningún otro actor puede replicar de la misma manera.
Las dudas y los riesgos: ¿un futuro de anuncios genéricos?
A pesar de las evidentes ventajas en eficiencia, el auge de la IA generativa en la publicidad no está exento de críticas y preocupaciones. La principal es el riesgo de una homogeneización visual. Si miles de vendedores utilizan las mismas herramientas para generar sus anuncios, existe el temor de que Amazon se inunde de imágenes y vídeos que, aunque técnicamente correctos, carezcan de alma, originalidad y diferenciación. Se podría crear un paisaje publicitario genérico, similar al que a veces se critica de la fotografía de stock.
El segundo gran debate se centra en el impacto sobre el empleo. Fotógrafos, modelos, estilistas, directores de arte y otros profesionales del sector creativo podrían ver su trabajo amenazado por una tecnología capaz de replicar sus funciones a una fracción del coste y del tiempo. Si bien la IA puede ser vista como una herramienta de apoyo, su capacidad para automatizar completamente el proceso creativo plantea serios interrogantes sobre el futuro de estas profesiones.
Consciente de la necesidad de transparencia, Amazon ha señalado que, al menos durante la fase inicial, las imágenes creadas con esta tecnología llevarán una marca de agua que las identificará como generadas por IA. Esta medida busca evitar el engaño y mantener una cierta honestidad con el consumidor, aunque queda por ver si será una política permanente.
En definitiva, la nueva herramienta de Amazon representa un paso lógico y estratégico en la evolución de la publicidad digital. Ofrece un poder sin precedentes a los vendedores, pero también abre una caja de Pandora de desafíos éticos y creativos que la industria apenas comienza a comprender.
