Google ha iniciado la expansión de su plataforma publicitaria AdSense para incluir anuncios dentro de las conversaciones con chatbots de inteligencia artificial, según ha confirmado la propia compañía. Esta nueva estrategia permite a Google aprovechar el creciente mercado de las interfaces conversacionales basadas en IA, transformando potencialmente la manera en que los usuarios interactúan con la publicidad digital.
Google expande AdSense a las conversaciones con IA
Según un informe de Bloomberg, Google ya ha comenzado a probar la inclusión de anuncios en aplicaciones de búsqueda con IA como iAsk y Liner. La red de AdSense, que tradicionalmente muestra anuncios en los resultados de búsqueda y en los márgenes de los sitios web, ahora se está ampliando para incluir conversaciones con chatbots operados por startups de inteligencia artificial.
Un portavoz de Google confirmó esta información a Bloomberg, señalando que «AdSense for Search está disponible para sitios web que quieren mostrar anuncios relevantes en sus experiencias de IA conversacional». Las pruebas iniciales se realizaron durante el año pasado y principios de 2025, preparando el terreno para un despliegue más amplio que permitirá a otros proveedores de chatbots de IA incluir anuncios de AdSense en sus respuestas.
Para quienes no estén familiarizados, Google AdSense es una plataforma que permite a los propietarios de sitios web generar ingresos mostrando anuncios relevantes en sus páginas. Los anunciantes pagan por estos espacios publicitarios, y Google comparte estos ingresos con los propietarios de los sitios. Esta expansión llevará este modelo a las interfaces conversacionales.
Un nuevo mercado para la publicidad digital
La integración de anuncios en chatbots representa una oportunidad estratégica para Google, que busca capitalizar el auge de las plataformas de IA conversacional. Con el rápido crecimiento de estas tecnologías, existe un nuevo espacio publicitario potencialmente lucrativo que hasta ahora permanecía sin explotar.
Esta decisión permite a Google entrar fácilmente en el mercado de los chatbots de IA desarrollados por terceros, especialmente aquellos que ofrecen capacidades de búsqueda similares a las del propio buscador de Google. Al proporcionar una forma para que estos servicios generen ingresos, Google podría fomentar un ecosistema más amplio de aplicaciones basadas en IA, al tiempo que mantiene su posición dominante en la publicidad digital.
La implementación de anuncios en un entorno conversacional plantea desafíos interesantes. A diferencia de los anuncios tradicionales en páginas web, los anuncios en chatbots probablemente deberán integrarse de manera natural en el flujo de la conversación, quizás como respuestas patrocinadas o recomendaciones relevantes basadas en el contexto de la interacción.
Imagen conceptual de una interfaz de chat con anuncios integrados
Futuro de la publicidad en chatbots
Aunque por ahora Google solo ha confirmado la implementación de AdSense en chatbots de terceros, parece lógico suponer que la compañía planea eventualmente incorporar anuncios en su propio asistente de IA, Gemini. Esto podría proporcionar una nueva fuente de ingresos para Google, que ha invertido fuertemente en el desarrollo de tecnologías de inteligencia artificial.
Es interesante notar que, justo un día antes de que se conociera esta noticia, Google publicó una actualización de AdSense sobre «Próximos cambios en el conjunto de proveedores de tecnología publicitaria comúnmente utilizados». Aunque no está claro si esta actualización está directamente relacionada con la expansión a chatbots, sugiere que Google está realizando ajustes significativos en su infraestructura publicitaria.
La integración de anuncios en interfaces conversacionales podría también señalar un cambio más amplio en cómo las personas interactúan con la publicidad digital. En lugar de banners y anuncios laterales, podríamos estar avanzando hacia un modelo donde las recomendaciones publicitarias se presentan como parte de una conversación aparentemente natural, difuminando aún más la línea entre contenido y publicidad.
Reacciones del mercado y consideraciones futuras
Por el momento, las startups iAsk y Liner, mencionadas como parte de las pruebas iniciales, han declinado hacer comentarios sobre su relación con Google, según indicó Bloomberg. Esta discreción sugiere que las empresas podrían estar bajo acuerdos de confidencialidad mientras continúan las pruebas y refinamientos del sistema.
La expansión de AdSense a chatbots plantea también preguntas sobre cómo se etiquetarán estos anuncios para mantener la transparencia con los usuarios. Las regulaciones publicitarias en muchos países, incluida España, exigen que los anuncios se identifiquen claramente como tales, lo que podría presentar desafíos únicos en un formato conversacional.
Por otro lado, esta evolución podría ofrecer a los anunciantes nuevas formas de interactuar con los consumidores. Los anuncios en chatbots podrían ser más contextuales y personalizados, potencialmente aumentando su relevancia y efectividad en comparación con los formatos tradicionales.
Implicaciones para el ecosistema digital
La expansión de AdSense a los chatbots de IA marca un momento significativo en la evolución de la publicidad digital. A medida que las interfaces conversacionales se vuelven más omnipresentes, la capacidad de monetizarlas eficazmente será crucial para su sostenibilidad a largo plazo.
Para los desarrolladores de chatbots, la disponibilidad de AdSense podría proporcionar un modelo de ingresos vital, permitiéndoles ofrecer servicios gratuitos a los usuarios mientras generan ingresos a través de publicidad. Esto podría acelerar la adopción y el desarrollo de tecnologías de IA conversacional.
Para Google, esta expansión representa una manera de mantener su relevancia en un panorama tecnológico en rápida evolución. Al adaptar su principal fuente de ingresos —la publicidad— al emergente mundo de la IA conversacional, Google se posiciona para capitalizar las tendencias futuras en interacción hombre-máquina.
Como señaló Search Engine Roundtable en su cobertura de la noticia, «No creo que nadie esté sorprendido de que Google quiera mostrar anuncios en el chat de IA y esté abriendo AdSense para esto». Esta observación refleja la expectativa generalizada de que, a medida que evolucionan las tecnologías, los modelos de monetización inevitablemente las siguen.
Esta noticia se ha conocido en el mismo día en el que se ha sabido que Meta también tiene planes para incluir publicidad dentro de su app Meta AI.
