En un movimiento estratégico para consolidarse como un socio indispensable para las marcas, Pinterest ha anunciado el lanzamiento de dos nuevas soluciones publicitarias impulsadas por inteligencia artificial. Justo antes del esperado Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2025, la plataforma visual ha presentado los «collages automáticos» y una versión mejorada de su herramienta «Pinterest Trends». Ambas innovaciones están diseñadas para ayudar a los anunciantes a anticipar las demandas del mercado y transformar la inspiración de los usuarios en compras reales de manera más eficiente.
Según el comunicado oficial publicado en su sala de prensa, estas herramientas buscan aliviar la presión sobre los anunciantes para mantenerse relevantes en un panorama cultural que cambia a gran velocidad. La promesa es clara: ofrecer a las marcas la capacidad de adelantarse a las tendencias y guiar a los consumidores desde la primera idea hasta la compra final, optimizando todo el proceso de venta.
Collages automáticos: la IA para convertir catálogos en anuncios creativos
Una de las novedades más destacadas es la introducción de los collages automáticos, una función en fase de pruebas dentro del programa de innovación Ad Labs de Pinterest. Esta herramienta utiliza inteligencia artificial generativa para transformar los catálogos de productos de una marca en miles de collages con opción de compra en cuestión de minutos. Este formato no es una elección casual; los collages ya son uno de los contenidos más populares en la plataforma, especialmente entre los usuarios de la Generación Z.
El sistema funciona analizando las decenas de millones de collages que los propios usuarios han creado. A partir de estos datos, la IA aprende qué combinaciones visuales resultan más atractivas y utiliza ese conocimiento para generar automáticamente composiciones para las marcas. Según las primeras pruebas internas de Pinterest, los usuarios guardaron estos collages automáticos a un ritmo dos veces superior al de otros formatos de Pines, lo que sugiere un alto potencial de interacción.
Para lograrlo, la IA selecciona, recorta y agrupa las imágenes de los productos basándose en varios criterios:
- Ideas de outfits: Combina diferentes prendas de un catálogo para crear looks completos y coherentes.
- Engagement del usuario: Emula los estilos de los collages creados por los usuarios que han demostrado generar mayor interacción.
- Productos similares: Agrupa artículos parecidos en una composición visualmente atractiva, a menudo en formato de cuadrícula.
- Pines guardados por usuarios: Crea collages personalizados con productos similares a los que un usuario específico ha guardado en sus tableros, ofreciendo una experiencia altamente relevante.
Grandes empresas como la cadena de grandes almacenes estadounidense Macy’s ya están probando la herramienta para proporcionar sus impresiones. Pinterest planea expandir gradualmente el acceso a más anunciantes en los próximos meses.
“Los collages automáticos nacieron del programa Ad Labs de Pinterest que se lanzó el año pasado, en el que innovamos en nuevos productos de IA generativa que ayudan a las marcas a mantenerse a la vanguardia”, afirmó Julie Towns, vicepresidenta de Marketing de productos y operaciones de Pinterest, en el comunicado. “La herramienta de collages automáticos es un increíble avance, que aprovecha la IA para transformar instantáneamente la forma en que las marcas convierten su catálogo de productos en contenido creativo fresco que resuena entre la generación Z y otros usuarios”.
La herramienta de tendencias se renueva para ir más allá de las búsquedas
La segunda gran novedad es la potenciación de la herramienta Pinterest Trends. La plataforma ya era conocida por la longevidad de sus tendencias, que, según sus datos, duran casi el doble que en otras redes. Ahora, busca ofrecer pronósticos aún más precisos sobre lo que los consumidores planean comprar.
Hasta ahora, la herramienta se basaba principalmente en los datos de búsqueda de los usuarios. La nueva versión, mejorada con tecnologías de IA y agrupación visual, incorpora una gama mucho más amplia de señales de intención de compra. Analiza no solo lo que la gente busca, sino también lo que guarda, organiza en sus tableros y finalmente compra a través de los enlaces de la plataforma. Este enfoque integral permite a los anunciantes obtener una visión mucho más completa y fiable del comportamiento del consumidor.
La herramienta actualizada incluye tres funcionalidades principales:
- Tendencias de compra: Permite a las marcas ver qué categorías de productos están ganando popularidad entre audiencias específicas. Por ejemplo, una firma de cosmética puede identificar qué productos de «cuidado de la piel corporal» o «hidratación» planea comprar la Generación Z basándose en lo que guardan y en los clics que hacen hacia sitios de venta.
- Tendencias en primer plano: Simplifica el análisis agrupando múltiples tendencias más pequeñas en temas generales. Así, una marca puede identificar rápidamente los cinco temas principales en «belleza» y obtener descripciones e imágenes para inspirar sus próximas campañas publicitarias.
- Selecciones de los editores: Ofrece un conjunto de tendencias culturales, seleccionadas por el equipo editorial de Pinterest pero respaldadas por datos, a las que las marcas pueden asociarse mediante patrocinios para conectar con momentos clave.
Empresas como eBay ya utilizan estos datos para afinar sus estrategias. “Los datos de tendencias de Pinterest son muy valiosos para comprender qué es lo que les importa a los compradores”, comentó Subbu Chandrasekaran, de Plataformas de marketing de eBay. “Nos entusiasma aprovechar esta innovación para conectar mejor nuestro inventario con audiencias relevantes de alta intención”.
Un ecosistema publicitario más inteligente con la vista puesta en Cannes
Estas innovaciones se suman a un ecosistema publicitario que, según Pinterest, ya ofrece resultados sólidos. La compañía destaca que sus campañas de Performance+ superan a las campañas publicitarias tradicionales en el 80% de las pruebas comparativas A/B.
Con la incorporación de los collages automáticos y la renovada herramienta de tendencias, Pinterest busca reforzar su propuesta de valor para las marcas, ofreciéndoles un camino más directo y eficaz para llegar a los clientes en el momento adecuado y con el mensaje correcto.
La compañía tiene previsto exhibir estas y otras innovaciones en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2025, donde sus directivos explicarán cómo esta combinación de previsión de tendencias y herramientas creativas con IA ayuda a las marcas a convertir la inspiración en resultados tangibles. Los interesados pueden encontrar más información en la página oficial del evento de Pinterest.
