La empresa tecnológica Avataar ha presentado Velocity, una nueva herramienta que utiliza inteligencia artificial para generar automáticamente videos promocionales de productos a partir de enlaces web, en un momento en que gigantes como Amazon y Google también exploran soluciones similares.
Una solución para la producción masiva de videos
En un mercado donde los videos promocionales son cada vez más importantes para el comercio electrónico, Velocity promete revolucionar la forma en que las marcas crean contenido audiovisual para sus productos. La herramienta, que se lanzó oficialmente este lunes, permite generar videos de productos de forma completamente automatizada, simplemente proporcionando el enlace del producto.
La compañía, que ha recaudado más de 55 millones de dólares (aproximadamente 50 millones de euros) en financiación de inversores como Peak XV y Tiger Global, ha estado desarrollando esta tecnología durante el último año, realizando pruebas comerciales desde febrero de 2024.
Clientes de primer nivel ya adoptan la tecnología
Avataar ya cuenta con una impresionante lista de clientes que están utilizando su herramienta, incluyendo marcas reconocidas como HP, Victoria's Secret, Lowe's, Newegg, Marina, TVS y Bajaj. Según Sravanth Aluru, fundador de Avataar y ex empleado de Microsoft y Deutsche Bank, la herramienta está especialmente diseñada para productos que normalmente no recibirían presupuesto para la creación de videos profesionales.
"Podemos cubrir catálogos completos y crear videos para todos los artículos en ellos a través de Velocity. Esto mejoraría la experiencia del cliente y también impulsaría mejores conversiones a través del movimiento y la narración en torno al producto", explicó Aluru a TechCrunch.
Diferenciación en un mercado competitivo
Lo que distingue a Velocity de otras soluciones similares es su profunda comprensión de las categorías de productos. La herramienta ha sido entrenada con una extensa base de datos de renderizados 3D, lo que le permite adaptar la presentación según el tipo de producto. Por ejemplo, destacará diferentes atributos cuando muestre un martillo en comparación con un smartphone.
La empresa también ha implementado importantes medidas de seguridad:
- Verificación automática de precisión del contenido
- Sistemas de control de calidad
- Protecciones de marca
- Filtros para rechazar contenido inadecuado
Perspectivas del mercado
Amir Konigsberg, inversor y fundador de la startup Twiggle, señaló a TechCrunch que existe una clara oportunidad en el mercado para herramientas de generación de videos, pero advierte sobre la importancia de diferenciarse: "La generación de video a partir de enlaces de productos es una extensión natural de la automatización del comercio electrónico. El video es un impulsor probado de engagement y conversiones, y escalar esto de manera eficiente es inteligente".
El futuro de la creación de contenido comercial
Avataar está apostando por un futuro donde la creación de contenido audiovisual para comercio electrónico estará altamente automatizada. Con su API integrable, las empresas pueden incorporar la generación automática de videos directamente en sus plataformas de listado de productos.
La empresa considera que, si bien los modelos 3D interactivos pueden tener tasas de conversión más altas, los videos tienen un alcance mucho mayor, lo que los convierte en una herramienta fundamental para el marketing digital moderno.
