Google está experimentando un crecimiento significativo en el uso de sus herramientas de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial. Según datos revelados por la compañía, su función «AI Overviews» (Resúmenes de IA) ya alcanza a más de 1.500 millones de usuarios mensuales en más de 100 países, consolidándose como una de las implementaciones de IA más exitosas a nivel global.
El auge de AI Overviews
Google comenzó a probar los resultados resumidos por IA en Google Search, conocidos como AI Overviews, hace dos años, y ha continuado expandiendo esta función a nuevas regiones e idiomas. Según la estimación de la compañía, ha sido un gran éxito.
AI Overviews recopila resultados de toda la web para responder a determinadas preguntas. Cuando buscas algo como «¿Qué es la IA generativa?», AI Overviews muestra texto generado por IA en la parte superior de la página de resultados de Google Search, ofreciendo una respuesta concisa sin necesidad de navegar entre diferentes sitios web.
La información sobre el crecimiento de estas funciones fue presentada durante la llamada de resultados del primer trimestre de 2025 de Google, donde la compañía destacó el incremento constante en la adopción de sus tecnologías basadas en IA.
Crecimiento en todas las herramientas de IA visual
El gigante tecnológico también informó sobre el crecimiento de otras funciones de búsqueda impulsadas por IA. Circle to Search, que permite a los usuarios resaltar algo en la pantalla de su smartphone y hacer preguntas al respecto, ya está disponible en más de 250 millones de dispositivos, según informó Google. Esto representa un aumento significativo desde aproximadamente 200 millones de dispositivos a finales del año pasado. Además, el uso de Circle to Search aumentó cerca de un 40% en comparación con el trimestre anterior.
«Las búsquedas visuales en nuestras plataformas están creciendo a un ritmo constante», señaló el CEO de Google, Sundar Pichai, durante la presentación. Según Pichai, las búsquedas a través de Google Lens, la tecnología de búsqueda visual multimodal impulsada por IA de Google, han aumentado en 5 mil millones desde octubre. Paralelamente, el número de personas que compran en Lens aumentó más del 10% en el primer trimestre.
Estrategia de monetización y expansión
A pesar de que la función ha reducido el tráfico a algunos editores, Google ve AI Overviews y otras capacidades de búsqueda impulsadas por IA como potenciales generadores de ingresos significativos y formas de aumentar la participación en Search.
En octubre del año pasado, la compañía lanzó anuncios en AI Overviews. Más recientemente, comenzó a probar AI Mode, que permite a los usuarios hacer preguntas complejas y seguimientos en el flujo de Google Search. Esta última es un intento de Google por competir con interfaces de búsqueda basadas en chat como ChatGPT y Perplexity.
La estrategia de Google parece clara: integrar la IA en todas sus plataformas de búsqueda mientras desarrolla nuevas formas de monetizar estas interacciones. Al proporcionar respuestas más directas y contextuales, Google espera mantener su posición dominante en el mercado de búsquedas frente a la creciente competencia de herramientas especializadas en IA.
Un crecimiento en medio de desafíos regulatorios
El crecimiento de estas funciones de IA ocurre en medio de un intenso escrutinio regulatorio sobre las prácticas de búsqueda de Google. El Departamento de Justicia de Estados Unidos ha estado presionando a Google para que venda Chrome después de que un tribunal determinara que el gigante tecnológico tenía un monopolio ilegal de búsqueda en línea.
Además, un juez federal también ha dictaminado que Google tiene un monopolio en adtech, abriendo la puerta a una posible división de la empresa.
Estos desafíos regulatorios ponen en perspectiva la urgencia con la que Google está impulsando la adopción de sus tecnologías de IA. La compañía parece estar apostando fuertemente por estas nuevas funciones como parte fundamental de su estrategia de crecimiento futuro, mientras enfrenta posibles reestructuraciones forzadas por las autoridades antimonopolio.
El futuro de la búsqueda impulsada por IA
El éxito de AI Overviews y otras herramientas de búsqueda con IA subraya un cambio fundamental en la forma en que los usuarios interactúan con la información en línea. En lugar de navegar entre diferentes resultados de búsqueda, los usuarios reciben respuestas directas generadas por IA, lo que potencialmente transforma el modelo tradicional de búsqueda web.
Este cambio plantea desafíos significativos para los editores de contenido, que podrían ver reducido su tráfico a medida que Google proporciona más respuestas directamente en su página de resultados. Sin embargo, también ofrece oportunidades para aquellos que puedan adaptar su contenido para ser utilizado como fuentes confiables por estos sistemas de IA.
A medida que Google continúa expandiendo y refinando sus capacidades de búsqueda con IA, el equilibrio entre proporcionar respuestas instantáneas a los usuarios y mantener un ecosistema web saludable seguirá siendo un tema de debate crucial tanto para la industria como para los reguladores.
Lo que está claro es que las herramientas de búsqueda impulsadas por IA ya no son simples experimentos, sino características centrales con una adopción masiva que están redefiniendo nuestra forma de acceder a la información en línea.
